Melek Numaranızı Öğrenin
Büyük Haberfitness, sağlık ve mutluluk konularında manşetlere çıkan trendleri ve çalışmaları inceler ve açıklar. Tüm haberlere göz atınİşte.
Dove, bu hafta medya kuruluşlarına, kadınların olumsuz beden imajlarına katkıda bulunabilecek başka bir saldırı başlattığında büyük ilgi gördü. şirket yarattı düğme sözde modeller yaptı’ cilt parlıyor, ancak Photoshop'taki tüm değişiklikleri silerek görüntüyü orijinal sürüme geri döndürdü. Şimdi, kendi imajı da aynı şekilde zarar görebilecek tamamen yeni bir demografiye bürünüyorlar: erkekler.
Bu hafta Dove, Men+Care cilt bakım serisi için Dwayne Wade gibi ünlülerin babalıkla ilgili hikayelerini paylaştığı yepyeni bir TV reklam kampanyası başlattı. Kampanya, “ Gerçek Anlar ,” NCAA Basketbol turnuvasını geçerek, sağlık ve güzelliğine genellikle öncelik vermeyebilecek en sportif adamlara bile ulaşacak. Bu, bilgisiz babalar, maço erkekler veya çılgın kızlar gibi erkeklerin klişelerini, ailelerini önemseyen insanların daha olumlu, gerçekçi temsilleriyle değiştirme çabasıdır. .
magnezyum sizin için ne yapar
Anlaşma nedir?
Reklamlar temelde babaların çocuklarıyla kaliteli zaman geçirmesiyle ilgili. Bir reklamda, Wade (bir Miami Heat yıldızı) 'pompalandı'; ciyaklayan çocuklarını alıp aile havuzuna atarak; bir diğerinde, ESPN kolej basketbol analisti Jay Bilas, kızına araba kullanmayı öğretiyor.
Reklamlar, babalığa ya da komik olana odaklanan ilk reklamlar değil. Ama “Gerçek Anlar” kampanya, babaların popüler medyada tipik olarak gösterilme biçimine itiraz eden kadın ve erkeklerin sesini duyurmaktadır. Çok zaman, şirket diyor , babalar annelere kıyasla tamamen deneyimsiz olarak tasvir edilir. O esnada, babaları göstermeyen reklamlar, altı kaslı spor araba sürücülerini veya umutsuzca kadınları kazanmaya çalışan erkekleri gösteriyor. . Kampanya, bu klişeleri geride bıraktıklarını (veya ilk etapta asla uymadıklarını) hisseden 25 ila 54 yaş arasındaki erkekleri hedefliyor.
kova burcu cıva gerilemesi
Neden Önemli
“Gerçek Anlar” kampanya, Dove'un medyadaki erkeklerin imajını iyileştirmeye yönelik ilk çabası değil. Dove, 2012'den beri her yıl düzenlenen “ Baba 2.0 Zirvesi ,” tartışmanın genellikle babaların televizyondaki olumsuz temsillerine odaklandığı yer. Bu adamların çoğu, anneler kadar yetkin olduklarını ve reklamların bizi inandırdığının aksine, genellikle daha fazla ev içi sorumluluk üstlendiklerini söylüyor. . (Örneğin, bir Doritos reklamı 2013 Super Bowl sırasında yayınlanan, bir babanın ve aptal arkadaşlarının peynirli atıştırmalıkları yerken elbiseler giydikleri.)
Dove, klişeleştirmenin etkileriyle mücadele etme çabalarında pek yalnız değil. Araştırmacılar bunu buluyor çoğu erkekler olumsuz tepki vermek “ideal erkeklik” Belki bir yanıt olarak, aşağıdaki gibi kuruluşlar Standyourground.com ve Erkek Aktivizmi Haber Ağı “ erkek-dayak ” reklam. Hatta bir tüm web sitesi “aptal” erkekler.
Dove'un reklam kampanyası, kadınların güzellik ürünleri pazarının çok daha büyük olmasına rağmen, erkeklerin vücutlarına ve fiziksel görünümlerine kadınlar gibi bakmakla giderek daha fazla ilgilendiğini gösteriyor. Genel olarak, kampanya şunu gösteriyor: erkekler bir klişeye veya diğerine uymakla daha az ilgilenebilirler ve kim olurlarsa olsunlar sadece kendileri olmakla daha çok ilgileniyorlar.
Medyada erkeklerle ilgili olumsuz klişeler görüyor musunuz? Dove'un reklam kampanyasının bunlarla mücadeleye yardımcı olacağını düşünüyor musunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya yazarı doğrudan tweetleyin @ShanaDlebowitz .
