Melek Numaranızı Öğrenin
Wenzdai Figueroa'nın tasarımı
Tıpkı 'canlandırıcı', 'besleyici' ve 'lüks' gibi, 'doğal' da güzellik endüstrisine hükmeden en yaygın pazarlama terimlerinden biri haline geldi.
Ne yazık ki, “doğal”ın gerçekte ne anlama geldiğine dair katı ve hızlı bir kural koymaktan sorumlu hiçbir kuruluş yok. Amerika Birleşik Devletleri Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), terimi asla tanımlamadı ne de bunun için düzenleyici bir tanım oluşturmadı makyaj malzemeleri .
Anlamı: Eğer bir piyasa analiz raporu 2018'de doğal kozmetik pazar büyüklüğünün kabaca 34.12 milyar dolar olduğunu gösteriyor, tüm bu şirketler tam olarak nasıl “doğal” tanımlıyor? Daha da önemlisi, tanımları uygun, güvenli ve tutarlı mı?
Cevap, düşündüğünüzden daha fazla fikrinize dayanır.
birlikte örülmüş üç örgü
1. Bir şirketin sizden farklı “doğal” tanımları kullanabileceğini kabul edin.
San Francisco's'un sahibi Angelina Umansky, 'Ne yazık ki, 'doğal' ve 'organik' gibi terimler genellikle pazarlama dilidir - pek çok marka yanlış bir şekilde doğal ve organik olduğunu iddia ediyor, bu yüzden anlamdan uzaklaşıyor' diyor. Spa Işıltısı .
Indigenous'un sahibi olduğu ve kurduğu kozmetik şirketinin kurucusu ve CEO'su Jenn Harper için, Elmacık Kemiği Güzellik Kozmetik A.Ş. , doğal veya temiz gibi kelimelerin kullanımından kaçınmak, en azından başlangıçta kasıtlıydı. “Sürdürülebilirlik yolculuğumuzun başlangıcında, tüm yanlış anlamalar ve düzenleme eksikliği nedeniyle 'doğal' veya 'temiz' kelimesini mümkün olduğunca kullanmamaya çalışıyorduk.”
Michelle Connelly, temiz güzellik mağazasında mağazacılık ve planlamadan sorumlu başkan yardımcısı Bence Credo, kapsayıcı endüstri düzenlemelerinin olmaması nedeniyle taşıdığı ürünler için özel standartlar oluşturduğunu söylüyor.
'Perakendecilerin 'içermeyen' bir listeye veya kısıtlanmış maddeler listesine sahip olması oldukça yaygındır ve Credo bizimkilerden farklı değildir. Kirli Malzeme Listesi ”diyor Connelly.
“Fakat yaptığımız şey, daha da ileri gitmek için, ' Bence Temiz Standart ' Kirli Listemizi bir temel olarak kullanmak ve operasyonel katmanlar eklemek: iyi üretim süreçlerini takip eden ve 'doğal' ve diğer terimlerin açık tanımlarını takip eden bileşim ifadeleri dahil içerik belgeleri.”
'Credo'da 'doğal' içerikler doğal kaynaklardan gelir (sentetik değil). Bu, üründeki içerikle (örneğin meyve çekirdeği yağları, killer, uçucu yağlar) doğada aynı veya çoğunlukla aynı kimyasal formda bulunabilecekleri anlamına gelir” diyor Connelly.
Birçok şirket, doğalı temiz veya toksik olmayan ile eşanlamlı olarak kullanmayı sever, ancak bu aynı şey değildir.
2. Kendi doğal, temiz veya organik tanımınızı yapın ve bir ölçüm aracı olarak kendi kılavuzunuzu kullanın
Jackie Johnson, ev sahibi Natch Beaut Podcast'i , bir ürünün veya markanın 'doğal' standartlarını karşılayıp karşılamadığına karar verirken kendi kendine eğitime ve kişisel değerlere dayandığını söylüyor.
“Kelime kesinlikle çok fazla atılıyor” diyor. “Bir etikette 'doğal' kelimesiyle ilgili bir düzenleme yok, bu yüzden onu bir tuz tanesi ile alıyorum. Her şeyden önce şirketin değerlerini, uygulamalarını, sahiplerini ve genel kötülüğünü ararım. Benim için 'doğal', vegan, zulüm içermeyen ve çevre dostu (sürdürülebilir ve etik) temsil eder.
Yeşil yıkama veya etik olmayan uygulamalarla ünlü markalardan satın alırsanız, paranız bu markalara “doğal” olduğunu söyler.İşlerihtiyaçlarınız için yararlı bir ölçüm aracından ziyade bir moda kelime olarak.
Kimberly J. Smith için, kurucusu ve baş küratörü marjani güzellik , renkli kadınlar için oluşturulan bir e-ticaret alışveriş sitesi, 'Kendime sorduğum ilk soru: Bu ürün 'güvenli' mi? Birçok şirket, doğalı temiz veya toksik olmayan ile eşanlamlı olarak kullanmayı sever, ancak aynı şey değil .
“Bir ürünün kime ve nasıl pazarlandığına da bakarım. Yüksek derecede toksik bileşenler içeren ürünlerin olduğu bilinmektedir. orantısız bir oranda siyah kadınları hedef alıyor . Bir güzellik tüketicisi ve güzellik işletmesi sahibi olarak, moda sözcüklerin, trendlerin ve 'sosyal' uzmanların ötesine geçmek benim için önemli,' diyor Smith, müşterileri de aynı şeyi yapmaya teşvik ediyor. 'Topluluğumu destekleyen markalardan etkili, sürdürülebilir, etik kaynaklı, toksik olmayan ürünler için alışveriş yapıyorum.'
3. “Kimyasal karşıtı” mesajlara ve yeşil yıkamaya karşı dikkatli olun
Daha önce de belirttiğimiz gibi, doğal, güvenli ile eş anlamlı değildir. Belirli bir bileşene alerjiniz varsa, 'doğal' veya hatta bir içerik bağlamında o bileşene hala çok fazla alerjiniz olabilir. 'hipoalerjenik' ürün .
Lavanta ve çay ağacı esansiyel yağları gibi yaygın doğal içerikler bile bağlantılı potansiyel endokrin bozucular olarak.
Ancak korelasyon nedensellik anlamına gelmez ve aynı zamanda bir ürünün güvenli olmadığı anlamına da gelmez. Toksisite genellikle miktarla ölçülür. Örneğin, su sizin için iyidir, ancak fazla su içebilir ve su zehirlenmesi .
duygusal şifa büyüsü
Yanıltıcı mesajları veya gerçekleri belirlemeye ve yönlendirmeye yardımcı olacak bazı sorular:
4. Üretim hattının arkasında ve önünde şeffaflığı zorlayan markaları arayın
Connelly, 'Credo, doğalın yanı sıra hem doğal olarak elde edilen hem de güvenli sentetik bileşenlere izin veriyor ve taşıdığımız ürünlerimizin çoğu öncelikle doğal ve doğal olarak elde ediliyor' diyor.
“Tüm marka ortaklarımızı, ticari sırlarla korunan 'kokularının' bileşenlerini tam olarak ifşa etmeye teşvik ediyoruz. Ancak bu ticari sır, tüketici güvensizliğinin çoğunu devam ettirdi. Uzun zamandır standart olan bileşenleri tescilli tutmak yerine, onları müşterilerimiz için net bir şekilde kategorize edecek markalarımızı (uçucu yağlar, doğal, doğal, doğal, sentetik, vb.)
Harper ayrıca, şeffaflık ve topluluk yönü ve bol bağlam içeren güzellik terimlerini kullanmaya başladı (şirketinin çoğunlukla “temiz” yerine “doğal” terimini tercih ettiğini söyledi).
Şeffaflığın müşterilerle bağlantı kurmanın en etkili yolu olduğunu belirterek, 'Yeni ürünler geliştirirken tavrımızı biraz değiştirdik' diyor. “Doğal kelimesi güzellik tüketicisi tarafından kolayca tüketilir. Yerli insanlar her zaman sözlü olarak […] nesilden nesile hikayeler paylaştılar. Bu metodolojiye dayanarak, yolculuğumuzu sosyal medya platformlarımızda paylaşıyor ve yanlış bilgileri ve kapsamlı pazarlama açıklamalarını açıkça tartışıyoruz. Topluluğumuz gerçekten bilgili.”
'Yolculuğumuz konusunda gerçekten açığız - tüm ürünlerimiz güvenli ancak hepsi markamız tarafından tanımlanan ve Credo ve Sephora'yı kılavuz olarak kullanan 'doğal' veya 'temiz' bir tanımı karşılamıyor' diyor. 'Mükemmel derecede güvenli ve etkili bileşenlerin kötülenmesinin bir parçası olmak istemiyoruz.'
5. Cüzdanınızla oy kullanmak doğal güzellik endüstrisini şekillendirmeye yardımcı olabilir
Şirketler ve şirketler tüketicilere neyin “doğal” olduğunu ve neyin olmadığını söylemeye çalışabilirken, günün sonunda güzellik müşterileri çekimleri yapmakta küçük bir rol oynamaktadır.Yeşil yıkama veya etik olmayan uygulamalarla ünlü markalardan satın alırsanız, paranız bu markalara “doğal” olduğunu söyler.İşlerihtiyaçlarınız için yararlı bir ölçüm aracından ziyade bir moda kelime olarak.
Johnson, 'Orada çok fazla ürün var ve mevcut tüm bilgilerle, artık sadece bir ürün satın almak için hiçbir mazeret yok' diyor. “Ürünlerimin nereden geldiğini ve onları satın alırken kimi ve neyi desteklediğimi bilmeye yemin ettim. Ben buna 'cüzdanımla oy vermek' diyorum. Aynı tutkuları paylaşan kadınlara ait bağımsız işletmeleri desteklemek istiyorum ve banyo dolabım değer temelli bir değişim geçirdi.”
Cüzdanınızla oy vermek, bir markanın kişisel güvenlik, ahlaki ve etik standartlarınızı karşıladığını bildirme şekliniz olsa da, destek göstermenin tek yolu bu değildir.
Sosyal medyada inandığınız markaları takip ederek, arkadaşlarınız ve ailenizle bilgi paylaşarak ve sözlerini yerine getirmediğini düşündüğünüz şirketlere seslenerek, alanda bir fark yaratabilir ve “doğal” güzelliğe dürüst yaklaşımların yükselmesine yardımcı olabilirsiniz.
