Melek Numaranızı Öğrenin
Dana Davenport'tan Gif
Ergenlik çağındayken “Seventeen” dergisine aboneydim. Her ay dergi posta kutuma gelir ve benim gibi bir genç kızın ihtiyaç duyabileceği “en iyi tavsiyelerden” bazılarını bana verirdi.
'On yedi' bana nasıl yenileceğini öğrettibusınıfımdaki bir çocuk ve en havalı eski kot pantolonları nasıl alışveriş yapacağım. Ayrıca bana diyet kültürünü nasıl takip edeceğimi ve gerçekçi olmayan güzellik ve vücut standartlarına nasıl uyacağımı öğretti.
O zamandan beri ana akım yazılı basında pek bir şey değişmedi. Ancak gençlere ve gençlere reklam verme şeklimiz günden güne daha büyük bir endişe haline geliyor.
Göre 2017 çalışması reklamların çocuklar ve ergenler üzerinde yaygın bir etkisi olabilir. Ortalama bir Amerikalı genç, yalnızca TV'de yılda 13.000 ila 30.000 reklam izleyebilir. Ve bu imgeler ezici olabilir ve gençlerin arzu edilen veya “normal” olarak gördükleri şeyleri güçlü bir şekilde etkileyebilir.
Örnek olay: A 2008 incelemesi Medyanın belirli bir ince ideali tasvir etmesinin, kadınlarda ve kızlarda olumsuz beden imajına katkıda bulunabileceğini buldu. Sosyal medya ve internet kullanımımızın ne kadar arttığını düşünürsek, insanların bedenlerinde hissettiklerinin daha incelikli hale gelmesi şaşırtıcı değil.
Photoshop'u durdurmaya çalıştık ama belki sorun Photoshop değildir
İnsanlar, gerçekçi olmayan güzellik ve vücut standartlarını teşvik etmekten kimin sorumlu olduğu konusunda güçlü fikirlere sahiptir. Birçoğu Photoshop'un özgüvenimizde büyük bir rol oynadığını söyledi. Yanıt olarak, bir Kongre temsilcisi, Reklam Yasasında Gerçek 2014'te Federal Ticaret Komisyonu'ndan yüzlerin ve vücutların dijital olarak nasıl değiştirildiğine dair rapor talep etti.
Amaç, reklamverenlerin görüntüleri dijital olarak ne kadar değiştirebileceğini ve işleri dürüst tutabileceğini düzenlemekti. Ancak tasarı hiçbir zaman yasalaşmadı - mevcut durumu “önceki bir Kongrede öldü” olarak listeleniyor.
anna stuart başka bir dünya
Yine de, hareketin arkasındaki motivasyonlar ortadan kalkmadı. birçok insanlar DSÖ destek güzellik reklamlarındaki değiştirilmiş resimlerin yanıltıcı olduğunu ve ulusal düzeyde olumsuz beden imajı oranına katkıda bulunduğunu söylüyor.
Araştırma hala erken aşamalarında, ancak bazıları çalışmalar sosyal medyanın beden imajı üzerindeki etkisine işaret ediyor. İnsanlar genellikle yargılar görünüşleri yaşıtlarına göre olumsuzdur.
Çalışmaları vücut politikaları ve yeme bozukluklarına odaklanan bir sosyal adalet aktivisti olan PhD, Melissa A. Fabello, “Bu konuda gerçekten çok fazla duyguya sahip olmak istiyorsak, sanki Photoshop konusunun özüyle ilgiliymişiz gibi, o zaman […] Photoshop'un kullanım biçimlerinin endüstri çapında yenilenmesi için baskı yapmalıyız.'
Modelin uzantılı olabileceğini ve bu nedenle ürünün performansının değişebileceğini açıklamak için ince baskı kullanan maskara markalarının örneğini veriyor.
'İnsanların gerçekten takıldığı diğer soru şu: Hangi noktada [çok fazla Photoshop kullandık]?' diyor. 'Gurur verici aydınlatma - parlaklık ve kontrastla oynamak - tamam mı? Buğulu, rüya gibi bir kalite için bulanıklaştırma efektine ne dersiniz? Renk düzeltmesi? Photoshop hakkında ciddi bir konuşma yapmak istiyorsak, yalnızca 'çok ileri gittiğine' karar verdiğimiz işlevleri değil, tüm işlevlerini göz önünde bulundurmamız gerekir.'
Peki “Photoshop karşıtı” olmanın değeri nedir?
2014 yılında American Eagle'ın iç giyim markası Aerie, artık modellerini airbrush yapmıyor . öyle yaptı modCloth .
Dove kısa süre önce ortak oldu Getty Resimleri ve kız bakışı yaratmak #ShowUs Projesi , güzellik klişelerini kırma hedefiyle dünyanın ilk kapsayıcı kadın resim kütüphanesi. Kitaplık, markaların bunları lisanslayabildiği, görüntüleyebildiği ve kullanabildiği Getty Images'e anında sunulan, kadınlara ait 5.000 kadın görseli içeriyor.
Girlgaze'in kurucusu ve CEO'su Amanda de Cadenet, sektörde bir değişiklik fark etti, ancak tek bir hareketin güzellik klişelerini tamamen değiştirebileceğine ikna olmadı.
“[Güzellik klişelerini] tek başına hiçbir şeyin değiştireceğini düşünmüyorum. [Kampanyamız] iğneyi hareket ettirmeye yardımcı olacak. Tam olarak ne kadar bilmiyorum ama yaptığımızı biliyorum. Bence önemli olan bu. İlerleme gibi, mükemmellik değil.'
Dana Davenport'tan Gif
Girlgaze Photoshop'u aktif olarak kullanmasa da de Cadenet her şeyi Photoshop'ta suçlayamayacağımıza inanıyor. Tüm son raporlara rağmen, beden memnuniyetsizliği her yerde ve ruh halimize, öz saygımıza ve ilişkilerimize - ve hatta yürüttüğümüz faaliyetlere - büyük bir zarar verebilir - vücut memnuniyetsizliği uzun süredir normaldir.
“Khloé Kardashian ile İntikam Vücut” ve “En Büyük Kaybeden” gibi televizyon programları sağlıklı yaşam programları olarak pazarlanıyorsa, baskının her zaman üzerinde olması şaşırtıcı değildir. şaşılacak bir şey değil çocuklar 5 yaşında vücut memnuniyetsizliğini ifade ediyor ve daha ince olmaları gerektiği inancı - hatta keto veya Weight Watchers gibi diyetler hakkında sorular sorun.
'En önemli şey ne biliyor musun?' de Cadenet diyor. “Bu, evinizin nasıl göründüğü ve yakın ailenizin vücutları hakkında nasıl hissettiği ve ailenizin güzelliği nasıl gördüğüdür. Hayır, sadece Photoshop değil.'
Vücudunuzu doğrulamak için markalara güvenmeyi bırakın
“Kapitalizm, gördüğümüz reklamlara ne tür bedenlerin gireceğini belirleyen şeydir, çünkü kapitalizm hangi bedenlerin arzu edilir olduğunu belirler” diyor. Sonalee Rashatwar , MSW, LCSW, MEd. 'Kapitalizm aynı zamanda neyin güzel ve neyin çekici olduğuna dair katı, dar sınırları da bildiriyor.'
Bu, markaların Photoshop'ta veya Photoshop'suz hangi bedenlerin ve kişilerin görünür olacağını kesinlikle belirleyeceği anlamına geliyor.
Fabello kabul eder. “Vücut-pozitif bir kampanya yürütme fikri - ve bunu alıntılarda söylüyorum: 'beden-pozitif kampanya' - bunun kapitalist bir hareket olmasıdır. Tüketicilerin duymak istediklerini biliyorlar” diyor.
Ayrıca markaların asla gerçekten beden pozitif olamayacağına inanıyor.
dudaklarınızı nasıl dolgun hale getirirsiniz
“Markalar, tanım gereği, bir tüketiciden para kazanmaya çalışıyor. Maddi kazanç sağlamayı hedefleyen, beden pozitif bir kampanya demek mümkün değil. Siyaset yanlış yönlendiriliyor. Kapsayıcı mı? Elbette. Siyasi olarak radikal mi? Asla.'
Günün sonunda, hala görünürlük ve kapsayıcılıktan kâr etmeye çalışıyorlar.
Bu, de Cadenet'in Girlgaze için hedeflerini yansıtıyor: ana akım satış noktalarında merkezlenmeyen bakış açılarını ve insanları temsil etmek ve vurgulamak.
De Cadenet, “Yapabildiğimiz halde, insanları bizimle birlikte uzaya getirmemiz gerçekten önemli” diyor. 'Her kim erişirse, insanları da yanınızda getirin.'
Girlgaze, beyaz olmayan kadınlar, daha büyük bedenli insanlar, engelliler ve trans ve ikili olmayan insanlar gibi marjinalleştirilmiş insanlar da dahil olmak üzere Z Kuşağı fotoğrafçılarını ve yönetmenlerini öne çıkarmaya devam ediyor. Girlgaze Instagram hesabı 200.000'den fazla takipçisi var ve trollere yanıt vermek için aktif bir yaklaşım benimsiyor.
Rashatwar, 'Gençliği ve genel olarak reklam kampanyalarını düşündüğümde, medya okuryazarlığının önemini düşünüyorum çünkü bu, yanlış bilgilendirmeyle mücadele etmek için bir eğitim aracı olarak kullanabileceğiniz birkaç şeyden biri' diyor.
“[Öğretmeden] daha genç yaştaki bireylere vücut kabulü ve vücut değeri ve öz-sevginin takdiri [anlama], akne izleri veya selülitimiz gibi şeyleri kabul etmekte zorlanan yetişkinlere dönüşürüz.”
Medya mesajları kültürümüzde güçlü ve yaygın olabilir. De Cadenet, bu mesajların, özellikle evde pekiştirildiklerinde, uzun süreli bir etkiye sahip olabileceğine inanıyor.
“Eğer […] kendi annenizin vücudundan nefret ettiğini gördüğünüz ve onun sürekli diyet yaptığı ve diğer kadınların vücutları hakkında yorum yaptığı bir evde büyüdüyseniz veya onun yemek yemesini veya egzersiz yapmasını deli gibi kısıtladığını gördüyseniz, evet, buna inansanız iyi olur. 'kendin hakkında kırık bir benlik duygusuyla dünyaya çıkacaksın, değil mi?
Güzellik ifadedir, baskı değil
Photoshoplama ve airbrushing, güzellik-endüstriyel kompleksine o kadar bağlıdır ki, vücut pozitifliğine cevap 'Photoshop'u Yasakla!' olamaz. Sosyal medyanın beden imajındaki rolünü ve yeme bozukluklarının nasıl işlediğini anlamak daha da karmaşıktır.
Neyin düzenleme gerektirdiği ile neyin eğitim gerektirdiği arasındaki sınırın nerede çizileceğini bilmek zor - ancak insan bağlantısı ve ifade özgürlüğü bunu telafi etmeye yardımcı olabilir.
De Cadenet, kızını kendi kimliğine sahip olacak şekilde büyütmek ama aynı zamanda ona seçim yapma özerkliği ve medyadan haberdar olması için araçlar vermek istiyor. Kızının sık sık düzenleme yaptığını, sildiğini ve ardından kendi Instagram akışına resim eklediğini görecek.
“Hepsi aynı estetiğe sahip, ki bunu gerçekten ilginç buluyorum. Bana göre bu onun görsel dili ve kimliği.”
Daha fazla marka, özdeğerin görünüşe, ölçekteki sayılara veya teninizin rengine göre belirlenmediği fikrini sergileyebilseydi ve hepimiz bir kalıba sığdırma döngüsünü durdurmada bir rol oynayabilir ve bunun yerine teşvik edebilirsek. kusurları ve dağınıklığı içten dışa kucaklasın, o zaman güzelliği sadece Photoshopped olmayanlarda değil, her yerde benzersiz ifadelerde görmeye başlayabiliriz.
Ama Scriver, internette şişman, gürültülü ve bağıran biri olarak bilinen serbest çalışan bir gazetecidir. onu takip edebilirsin Instagram .
